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市场营销学

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课程介绍

《市场营销学》是国家开放大学经济管理类学生必修的专业基础课,是为培养适应社会主义市场经济发展需要、应用型的专业人才而设置的。

    市场营销学20世纪初发源于美国,主要研究市场营销活动及其规律性,属于管理学范畴。是一门建立在相关自然科学和社会科学基础上的应用科学,具有综合性、交叉性的特点,课程的核心内容,即在发达的商品经济条件下,企业或相关组织如何从顾客的需要出发,制订自身的发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

讲授这门课程,应向学生系统介绍市场营销学的知识体系与研究方法,使学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念,系统掌握市场营销学的基本原理和方法,在此基础上学会全面客观了解、认识与分析环境与市场,以利在实践中有效地组织企业的经营活动,进行产品研究、定价、分销、促销等市场营销活动,提高企业经营管理水平。


该课程下共有8课时
微课
期末复习指导
期末复习题2课时

课程作业说明

国开学习网上的形考任务请按时完成

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授课教师

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