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市场营销学
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    课程详情

    《市场营销学》是国家开放大学经济管理类学生必修的专业基础课,是为培养适应社会主义市场经济发展需要、应用型的专业人才而设置的。

        市场营销学20世纪初发源于美国,主要研究市场营销活动及其规律性,属于管理学范畴。是一门建立在相关自然科学和社会科学基础上的应用科学,具有综合性、交叉性的特点,课程的核心内容,即在发达的商品经济条件下,企业或相关组织如何从顾客的需要出发,制订自身的发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

    讲授这门课程,应向学生系统介绍市场营销学的知识体系与研究方法,使学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念,系统掌握市场营销学的基本原理和方法,在此基础上学会全面客观了解、认识与分析环境与市场,以利在实践中有效地组织企业的经营活动,进行产品研究、定价、分销、促销等市场营销活动,提高企业经营管理水平。


    学习目标

    市场营销学是引进学科,学习这门课,首先要完整地了解市场营销学的知识体系与研究方法,在此基础上,树立以顾客为中心的市场营销观念,系统掌握市场营销学的基本原理和方法,学会全面客观了解、认识与分析环境与市场,以利在实践中有效地组织企业的经营活动,进行产品研究、定价、分销、促销等市场营销活动,同时培养和训练自己的实际应用能力,从而能够将学科基本原理和方法应用于自身工作当中。

    具体要求是:

    1.正确认识课程的性质、任务及其研究对象,全面了解课程的体系、结构,对市场营销学有一个整体的认识。

    2.牢固树立以消费者需要为中心的市场营销观念,并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。

    3.掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。

    4.紧密联系实际,学会分析案例,解决实际问题,把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。


    学习公告

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